Skuteczna promocja w Internecie opiera się na analizie, optymalizacji, pozycjonowaniu. Analiza dotyczy sytuacji danej branży, nasycenia rynku, konkurencyjności oferty, danych statystycznych samej strony, budowy strony i kodu źródłowego, treści strony.

Szczegółowy audyt serwisu

uwzględnia badania rynkowe, podczas których prowadzone są testy i rozbudowane statystyki. Badania rynkowe kończą się sporządzonym raportem zawierającym wnioski i podstawowe informacje konieczne do podjęcia pozycjonowania strony. W trakcie prowadzenia testów i gromadzenia danych statystycznych, analizujemy serwisy konkurencyjne, ich zawartość, budowę, a także ofertę pod względem konkurencyjności. Sporządzone raporty posłużą w niedalekiej przyszłości do opisania wniosków i przygotowania materiałów do optymalizacji.

Audyt wykonuje się dla dużych i rozbudowanych serwisów, w których zastosowanie ma tradycyjne pozycjonowanie szerokie. Optymalizacja bez uprzedniego audytu może pominąć istotne zagadnienia, takie jak charakterystyka branży (terminologia, literówki, profil odbiorcy), dynamika rozwoju, long tail, etc.

Bardzo często poprawnie wykonana optymalizacja wykonana pod frazy główne sprawia, iż mimo wyższej pozycji spada liczba odwiedzin notowana wcześniej z tzw. długiego ogona. Jest to zjawisko odcięcia ogona przez ograniczenie się do kilku wymagających fraz. Audyt zakończony jest wielostronnicowym dokumentem, który stanowi punkt wyjścia do skutecznej promocji w Internecie. Optymalizacja serwisu może zostać wykonana przez firmy zewnętrzne, ściśle według zaleceń ze sporządzonego raportu. Optymalizacja nie musi mieć charakteru skończonego, ponieważ wraz z rozwojem serwisu i sytuacji na rynku (wzrost konkurencji, zmiany w zachowaniu użytkowników, trendy, itp.) należy szybko reagować i wprowadzać modyfikacje.